Priorização de características

Você adiciona os recursos, as mensagens ou os benefícios que deseja comparar, escolhe seu público e lança uma pesquisa guiada de vantagens e desvantagens. Não é necessário ter experiência em design de pesquisas. 

A solução executa as análises MaxDiff e TURF automaticamente assim que as respostas chegam. Em seguida, ela entrega a relação de prioridades, as pontuações de preferências e a combinação de características com mais chance de atrair a maior porção do público.

Você paga apenas pelo estudo que realizar. Sem assinatura e sem compromisso de longo prazo. 

Seu custo depende de dois fatores:

2. Respostas de segmento (opcional): se preferir, você pode obter feedback do seu público-alvo usando nosso painel global. O valor varia conforme o número de respostas e as opções de segmentação. Saiba mais sobre nosso painel de pesquisa de mercado.

De forma alguma. A solução de priorização de características orienta você em todas as etapas — da configuração até a análise — permitindo realizar um estudo MaxDiff de nível profissional, mesmo sem experiência prévia em pesquisas.

A priorização de características é ideal sempre que você precisa classificar opções de forma objetiva e identificar a combinação que tem maior atratividade, como:

Se você optar por enviar sua pesquisa para nosso painel integrado, geralmente é possível passar do envio à análise completa em poucas horas. Isso depende do perfil da amostra, mas, mesmo para públicos globais de nicho, a maioria dos estudos é concluída em 24 a 48 horas.

Nossos criteriosos controles de qualidade de dados garantem a confiabilidade e precisão das respostas do painel.

A técnica MaxDiff é uma das metodologias de pesquisa de mercado que visam identificar e classificar as preferências dos clientes, gerando dados da melhor e pior opções. Trata-se de um tipo de escala melhor-pior que avalia as pontuações de preferência dos respondentes para diferentes itens. 

Confira abaixo uma comparação entre a técnica MaxDiff e outros métodos comuns.

Técnica MaxDiff x Escala de avaliação padrão
Em pesquisa de mercado, a diferença entre escala de avaliação padrão e a técnica MaxDiff é que a primeira não força as pessoas a escolher sua principal preferência em uma lista de opções.

As escalas de avaliação padrão buscam captar opiniões de consumidores sobre um produto ou serviço. Embora existam diferentes tipos de escalas, normalmente elas pedem que a pessoa escolha em uma escala de 1 a 5, indo de “discordo totalmente” a “concordo totalmente” com uma afirmação.

Técnica MaxDiff x Análise conjunta
Na análise conjunta, há outras dimensões, descrevendo o produto ou serviço por meio de vários atributos.

Várias características do produto são combinadas para criar diferentes conceitos. As pessoas precisam escolher a opção preferida entre os conceitos, fornecendo feedback que pode ser valioso para o desenvolvimento de um produto mais útil e comercializável. No momento, a SurveyMonkey não oferece análise conjunta.

Análise MaxDiff x Pesquisas de escala Likert
As escalas Likert medem o grau de concordância ou discordância com uma afirmação, mas não exigem que se estabeleçam prioridades. Elas são fáceis de aplicar, mas frequentemente levam ao resultado de que “tudo é importante”. A técnica MaxDiff resolve esse problema, obrigando os respondentes a distinguir o que é mais e menos importante.