Ideias podem surgir quando você menos espera. Elas aparecem em sessões de brainstorming, em salas de reunião e até no meio da madrugada. O problema não é a quantidade, mas sim filtrar as ideias ruins das boas antes de investir seu tempo e recursos.
Os dados mostram que isso é mais difícil do que parece. Somente 6% das ideias “oficiais” e 14% das ideias promissoras que alcançam a etapa de desenvolvimento se tornam sucessos comerciais. A maioria das equipes de marketing, criação e produtos já passou pela frustração de selecionar uma ideia que não deu certo no mercado.
A boa notícia é que uma pesquisa pode resolver esse problema. Testar ideias logo no início pode validar quais produtos e quais campanhas terão bons resultados com seu público-alvo. A pesquisa certa pode ajudar a identificar ideias vencedoras e aperfeiçoá-las de forma contínua.
Mas como inserir uma pesquisa no processo de desenvolvimento sem afetar cronogramas rígidos? Seria viável usá-la com públicos de nicho? E as empresas têm o conhecimento necessário em pesquisas para identificar quais ideias vão dar certo?
Uma pesquisa na etapa inicial de uma ideia já foi algo difícil de conseguir fazer em termos de custo e tempo. Agências são lentas e custam caro, e métodos qualitativos fornecem insights apenas de algumas pessoas. As metodologias existentes muitas vezes entregam resultados difíceis de interpretar. Essas abordagens podem sobrecarregar até mesmo as equipes mais ágeis. E também existe o desafio de encontrar uma amostra suficiente para testar cada elemento. Mas, a partir de hoje, as equipes têm uma nova maneira de fazer esse tipo de pesquisa sem interromper ou atrasar seus processos.
Triagem de ideias: descubra ideias vencedoras de forma rápida
Nossa solução de triagem de ideias é uma nova maneira de validar vários conceitos logo no começo de um ciclo de desenvolvimento. Ela também é a maneira mais rápida de determinar como essas ideias se sairão com seu público-alvo. Com a triagem de ideias, você pode testar até 20 ideias em um mesmo estudo e obter os resultados em um formato pronto para apresentar, às vezes em pouco mais de uma hora.
É a solução ideal para desenvolvimento de produtos, marketing e criação, em que as ideias vão do conceito ao lançamento em um caminho predeterminado. Inserir a triagem de ideias logo no começo da etapa de criação pode poupar o tempo da sua equipe em revisões e retrabalhos mais tarde no processo, quando fazer mudanças custa mais caro e atrapalha mais.
A triagem de ideias é algo complementar ao teste de conceito, que foi desenvolvido para testes mais específicos, quando as ideias estão mais desenvolvidas por completo. O teste de conceito seria usado para aprovar elementos como embalagens, logotipos, anúncios ou mensagens mais tarde no processo.
Uma abordagem econômica de pesquisa
A triagem de ideias se baseia na metodologia monádica sequencial; uma abordagem já estabelecida que requer uma amostra menor do que outros métodos. Ela permite testar várias ideias em qualquer formato, seja texto, vídeo ou imagem, todas em um mesmo estudo.
Por exemplo, digamos que você precisa aprovar dez ideias de campanha diferentes, com o objetivo de pré-selecionar os três melhores conceitos que poderiam se tornar anúncios totalmente produzidos. Com um estudo monádico, você precisaria de 200 respostas para cada um desses 10 conceitos, para um total de 2.000 respostas.
Com um estudo monádico sequencial, cada respondente veria um subconjunto de 4 anúncios, então você precisaria de uma amostra de apenas 500 pessoas para obter 200 respostas por anúncio. Isso é uma grande economia em termos de custos de painel de respondentes, além de ser um estudo muito mais rápido de concluir.
Uma vez, nós trabalhamos com uma grande indústria de bens de consumo que produziu 20 esboços de comerciais para uma campanha de publicidade de TV. Cada versão mostrava benefícios diferentes com atores diferentes. A empresa estava perdida em um excesso de opções e precisava decidir por um só comercial para veicular. Ela fez um teste monádico sequencial conosco para filtrar somente as cinco melhores ideias, que foram totalmente produzidas pela agência de publicidade e avançaram para a próxima etapa da pesquisa, o teste de mensagem.
Na época, a SurveyMonkey não tinha a solução de triagem de ideias, que foi criada para esse propósito, então criar uma tabela de desempenho que listava todos os 20 anúncios foi um processo manual e bastante desgastante. (Mesmo assim, dá para imaginar quanto a empresa economizou em custos de produção com um teste precoce.) Agora, com a triagem de ideias, conduzir esse tipo de pesquisa antecipada seria exponencialmente mais rápido e econômico e descobriria os insights mais importantes.
Implemente seu estudo rapidamente
Normalmente, é difícil convencer as equipes a atrasar um projeto de produto ou de criação com um ciclo de pesquisa. É por isso que nós tornamos fácil e rápido implementar um estudo sem interromper o processo de desenvolvimento e criação.
Você pode implementar um estudo em questão de horas e receber os resultados no mesmo dia. Nosso assistente de configuração e um modelo padrão ajudarão você a começar. Selecione um conjunto de atributos padrão, como “Atratividade”, “Confiabilidade”, “Distinção” e outros ou adicione seus próprios atributos personalizados para testar vários estímulos de uma vez.
Com nosso painel de respondentes integrado, encontrar a amostra certa é fácil, mesmo com públicos muito específicos ou difíceis de alcançar. Tenha acesso a mais de 175 milhões de pessoas em mais de 130 países, incluindo públicos B2B e B2C.
Insights com base em IA e análise automatizada
A maior parte do trabalho vem depois que você enviar a pesquisa ao público. Analisar resultados que incluem vários estímulos, atributos e públicos pode ser uma tarefa árdua, principalmente em projetos de rápido andamento ou para equipes que não têm um conhecimento profundo em pesquisas.
É onde entra a triagem de ideias. Ela revela insights práticos nos seus dados usando nossa metodologia com base em IA e eliminando o trabalho manual de filtrar e analisar dados.
Os insights são entregues em tabelas de desempenho fáceis de interpretar e que destacam os resultados estatisticamente relevantes. Você verá rapidamente como suas ideias se comparam em todos os atributos escolhidos. Aprofunde-se nos dados com um algoritmo exclusivo que analisa seus resultados em relação a centenas de combinações de perfil demográfico para que você possa ver rapidamente quais ideias cada segmento prefere.
Nuvens de palavras, tabulações cruzadas, filtros e relatórios prontos para apresentar oferecem insights tanto gerais quanto detalhados, mesmo com uma amostra limitada.
Mas eles vão comprar?
O teste final de qualquer produto ou projeto de marketing é se o público o comprará (de forma literal ou conceitual). É por isso que nós criamos a “Análise de fatores decisivos“, que indica claramente quais atributos afinal serão motivadores de compras, para que você saiba em que deve investir ou não. Isso ajuda a identificar áreas de oportunidade e melhoria e proporciona a confiança de que seu produto ou sua campanha terá um impacto maior.
Comece já a testar suas ideias
Seja para continuar seu projeto atual ou começar um novo, nunca é tarde para pesquisar suas melhores ideias. Nós desenvolvemos uma família de soluções de pesquisa de mercado para atender às necessidades das equipes de marketing, desenvolvimento de produtos e de insights em todas as etapas do processo de desenvolvimento.
Saiba mais sobre a triagem de ideias ou conheça todas as nossas soluções de pesquisa de mercado.
